Roler España, fabricante de productos cárnicos frescos con más de 400 trabajadores y 2 fábricas en Terrassa y Extremadura, era ya una marca de referencia en picadas y hamburguesas dentro de la distribución moderna.
El reto era crecer en supermercados aprovechando una oportunidad estacional clara: en diciembre existe un mayor consumo de carne, con un incremento aproximado del 30%.
Desde esa oportunidad, Roler necesitaba dinamizar las ventas en Navidad, mejorar la rentabilidad, mantener y reforzar su posición de liderazgo y buscar nuevos momentos de consumo de carne fresca.
Koncepts trabajó el planteamiento estratégico de una nueva gama: Roler Summumm. La clave fue construir una propuesta premium dentro de una marca posicionada como generalista. Para conseguirlo, el lanzamiento se apoyó en tres elementos: nuevo producto, estética premium y amplia distribución.
El trabajo ayudó a convertir una oportunidad de consumo estacional en una propuesta más diferenciada, con mayor valor percibido y más capacidad de destacar en supermercados.
La decisión estratégica principal fue perder el miedo a comunicar «PREMIUM» en una marca generalista. Esto se consiguió con una subgama específica, un producto excelente y un packaging premium que resaltaba los elementos diferenciales.
Para Roler España, el lanzamiento consiguió:
Para la distribución moderna, el proyecto también generó impacto:
El caso muestra cómo una marca generalista puede crecer en valor cuando identifica una oportunidad de consumo concreta y la convierte en una gama específica, con producto, presentación y distribución alineados.
Con Koncepts no trabajas con una consultoría de empresa; trabajas con un partner rápido, intuitivo, creativo y pragmático. Sabe interpretar las necesidades en un entorno muy dinámico y competitivo y te propone estrategias claras y definidas para conseguir el objetivo final trazado. Koncepts habla un lenguaje claro y sin florituras, tiene la virtud de decir las cosas por su nombre.
